Это дополнение автоматически удаляет из URL весь мусор наподобие "utm_source=*". Google Analytics собирает различную статистику по этим полям, но они не являются обязательными. Пример URL с мусором:

http://bigpicture.ru/?p=431513&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+bigpictures+%28%D0%9D%D0%9E%D0%92%D0%9E%D0%A1%D0%A2%D0%98+%D0%92+%D0%A4%D0%9E%D0%A2%D0%9E%D0%93%D0%A0%D0%90%D0%A4%D0%98%D0%AF%D0%A5%29

Очищенный URL:

http://bigpicture.ru/?p=431513

По умолчанию Pure URL удаляет следующие мусорные поля: — utm_source, utm_medium, utm_term, utm_content, utm_campaign (шпионские параметры для analytics.google.com) — yclid (шпионский параметр для metrika.yandex.ru) — fb_action_ids, fb_action_types, fb_ref, fb_source, action_object_map, action_type_map, action_ref_map (шпионские параметры от facebook.com)